新科空调探索发展新路径 全面布局电商
新科空调探索发展新路径 全面布局电商
 
 
  当双十一销售数据“爆表”、双十二促销汹涌来袭之际,传统家电企业同样成为互联网时代的弄潮儿。传统空调企业也表现出对电子商务的极大热情,纷纷以电商为主进行新兴渠道开发、营销方式创新。新科空调在2015年初组建电商团队,正式开始发力电商领域,将近一年的时间内,新科空调逐渐摸索出电商发展的新路径。
 
  从今年双十一和双十二的战果来看,新科空调已经在线上领域有了初步的进展。据了解,借助双十一、双十二期间线上大规模促销,新科空调今年线上销售增长50%。
 
  2015年初,新科空调成立电商部门,开始全网络的线上渠道布局。其中新科空调与苏宁易购达成了独家买断合作,新科小家电、除湿机、移动空调等全面入驻天猫旗舰店、京东等平台。随着电商渠道的深入布局,新科实现在产品、营销两方面的创新性发展,其中尤以微信空调的推出最引人注目。
 
  作为家电行业的新潮流,众筹首发新品成为家电企业探索营销模式变革的全新的突破口。今年7月,新科空调联合苏宁易购以众筹的模式发布U款冷暖变频ECO节能微信空,一举完成了营销模式和产品智能化升级两大创新。这款产品获得了“2015-2016年度空调行业智能之星”称号,微信控制正是该款产品最大亮点。WIFI环境下,只需打开微信,就可随时随地操控家中的空调,精确控温,便利至极,是新科空调智能化的代表之作。
 
  新科空调在近两年就实现产品的整体更新换代,成为营销创新、冲击终端的最有力武器。2014冷年,新科空调继重整后亮剑之际,从行业龙头企业挖来研发团队,开始在节能空调、变频空调、健康空调等主流产品趋势上下功夫;对关键物料提高供方引入门槛,关键零部件采自美芝、松下、日立、东芝等一线上游品牌,严格控制产品品质。
 
  2015冷年,新科紧跟空调行业主流产品趋势,以智能、节能、健康、舒适、环保、时尚为方向,开发完成10大系列分体机、柜机新产品,以及风管机、吸顶机、变频多联机等新品。新科高端智能产品智铂、智尊、帝尊系列以及新月、柳月系列变频产品已经能与主流品牌同台媲美,无论功能外观还是品质,深受渠道和用户青睐。
 
  新科空调集结如此好品质产品,在双十一、双十二期间在苏宁易购上销售火爆,元旦和圣诞节期间优惠继续,微信智能空调1.5匹2799元、经典定速机1匹价格1498元、1.5匹1698元;性价比机皇变频机1匹1898元、1.5匹1998元。
 
  在空调行业竞争进入新常态之际,诸多空调企业开始了互联网化的变革之路,新科空调此时选择积极发展电商。丰富的产品给予了新科空调线上线下充裕的差异化操作空间,在线上优惠不断的同时将加大对老客户的支持、扶植力度,在稳定现有渠道团队的同时开发新的渠道网络。
 
 产品硬件的提升固然重要,但更重要的是如何让消费者接受新科的产品,这就需要多层次的市场推广,不仅有传统的经销商渠道、家电卖场,潘克庆透露,今年在电商与国外市场方面,新科空调也会有所动作,多渠道联动达成年会制定的短期与未来五年的发展目标。
 
诚然,商场上的竞争如同赛场,一旦体力不支或是摔跤就会被赶超。品牌的发展之路不会一马平川,就看如何在在低谷再次崛起。新科空调在发展的过程中,曾有超越对手的辉煌战绩,也有跌入低谷的落寞。当新科空调准备二次腾飞时,诸多来参会的经销商感到,如今的新科空调如老树发新枝,底蕴犹在而且又生机盎然。

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